RECAPITULACIÓN

Hola a todos!!

El curso sobre la asignatura economía de la globalización ya finalizó, aunque siempre tendré este blog para poder seguir añadiendo noticias o pensamientos que surgen respecto al tema de la globalización.


Durante este curso hemos podido ampliar nuestro conocimiento con numerosos temas relacionados con la asignatura. Alguno de los temas que hemos visto son:

A) TEORÍA
1. ¿Qué es la globalización?
2. Conocimiento, prospectiva, sectores de futuro
3. Nueva economía y globalización
4. Estrategias globalización: países, empresas
5. Internet y la globalización
6. La construcción de un nuevo modelo global
7. China e India y la globalización
8. Publicidad global e internet

B) PRÁCTICA
9. Silicom Valley
10. Redes sociales
11. Publicidad internet (contextual)
12. Google
13. Empresas globales (Ejemplo: McDonald’s
14. Políticas aplicables para la salida de la crisis
15. Enfoques estratégicos en la globalización


Espero que os parezca interesante ya que se puede evolucionar y mejorar la situación del mundo global si seguimos por este camino.

Muchas gracias a todos y en especial al profesor por todo, aunque esto no significa que este blog termine, sino que se acaba una etapa y comienza otra.

CONCLUSIONES

1ª CONCLUSIÓN
Hacer una definición sobre el término de globalización no es fácil, ya que hay distintas definiciones dependiendo del concepto por el que se rigen.

De todas formas podemos decir que la globalización es un proceso dinámico, multidimensional y complejo, además una de las causas fundamentales por las que se da es por el creciente desarrollo de las tecnologías y de las comunicaciones. Pero no se pude hablar de globalización solo en términos económicos, ya que también tiene aspectos políticos, sociales y culturales.

2ª CONCLUSIÓN
Podemos decir que la globalización abarca todo. Además influye de manera diferente en los países desarrollados y en los que están en vías de desarrollo. En los países desarrollados las empresas exitosas pueden salir triunfantes en el proceso de globalización sin que ocurra lo mismo en cuanto a los trabajadores profesionales.

Podemos distinguir dos tipos de países: los que han hecho un gran esfuerzo por desarrollar y copiar tecnologías sofisticadas para la exportación de bienes; y países que han abierto sus fronteras a la inversión extranjera de empresas nacionales privadas y estatales.

Por tanto el objetivo que se intenta alcanzar con la globalización es convertir todo el planeta en un gran mercado.

3ª CONCLUSIÓN
A medida que el proceso de globalización ha avanzado las condiciones de vida han ido mejorando en casi todos los países. Sin embargo, los más beneficiados han sido los países avanzados y sólo alguno de los países en desarrollo.

Alguno de los motivos preocupantes son la ampliación de la brecha de ingresos entre los países de alto ingreso y los de bajo, el número de personas que viven en la miseria, etc. Pero este tipo de sucesos no se han producido a causa de la globalización. Los países de bajo ingreso no han podido integrarse a la economía mundial con la misma rapidez que los demás. Pero ningún país debe quedar aislado de la economía mundial y todos deberán tener como objetivo reducir la pobreza. Por tanto la comunidad internacional debería hacer un esfuerzo por ayudar a los países más pobres a integrarse a la economía mundial, a acelerar su crecimiento económico y a reducir la pobreza. De esta forma se conseguirá que todas la personas y lo países se beneficien de la globalización.

4ª CONCLUSIÓN
La globalización es un proceso político, económico, social y ecológico donde se pretende que exista una mayor interrelación económica entre unos lugares y otros, bajo el control de las grandes empresas y las multinacionales.

Como ventajas que aporta la globalización podemos destacar entre otras:
- la disminución de una situación de aislamiento
- la posibilidad de un intercambio entre países desarrollados en un mercado internacional
- el crecimiento rápido de numerosos países
- el gozo de un mayor nivel adquisitivo y de un nivel de vida más superior
- un mayor grado de conocimientos.

Pero también hay cosas negativas como:
- una mayor diferencia entre los países ricos y los que se encuentran en vías de desarrollo
- un crecimiento del número de pobres a escala global, mientras que los ricos lo son cada vez más.

En este contexto de globalización en que todas las economías nacionales se encuentran en constante interacción, se debe favorecer el crecimiento económico de los países menos desarrollados.

CONSTRUCCIÓN DE UN NUEVO CONSUMIDOR GLOBAL

En la actualidad, el consumo está orientado por valores, ello ha estado siempre presente y en muchos casos se trataba de valores empapados de proyección local, de la cultura grupal, regional, nacional o con referencia a las circunstancias sociohistóricas más particulares.

El consumo actual está caracterizado por su incrustación, sobre todo a través de la publicidad. Este cambio se debe a la necesidad del capitalismo para producir un tipo de consumidor cada vez menos adaptado a su cultura local. Se trata de una estrategia basada en una producción globalizada que se destina a superar las intransigencias culturales de los consumidores locales. Además, el nuevo consumo reclama un nuevo tipo de consumidor.

Los nuevos sucesos de globalización de la economía han acelerado la necesidad de este nuevo tipo de consumidor adaptado en el mundo. Las estrategias necesarias para conseguir la construcción de este nuevo consumidor global son:

1) Compra de las empresas nacionales a las que está ligado el consumidor.
2) Integrar al consumidor en una especie de "élite mundial".
3) Integración del consumo en un sistema de valores que cabe considerar con proyección de integridad.

Pero el hecho de que haya una estrategia de incorporación de la globalidad en el consumidor no implica que éste internalice lo mandado sin objeciones. Por tanto, es aquí donde se produce el conflicto entre su identidad y la nueva identidad como consumidor. Este conflicto se intenta solucionar con el ruego de valores universales.

Además, la influencia universal de la globalización del consumo tiene sus límites, ya que no disuelve las desigualdades y además parece ampliarlas.

INTERNET Y LA GLOBALIZACIÓN

La sociedad global ya es un hecho gracias a internet. Internet es un medio que proporciona un servicio, el cual facilita en mayor medida que otros medios la comunicación de los ciudadanos y el acceso al conocimiento.

Las circunstancias sociales, económicas y geográficas han dejado de ser un obstáculo para la utilización de los recursos tecnológicos de comunicación. Por tanto la comunicación es accesible para todos y todos los recursos de la red están disponibles cuando quieras, como quieras y donde quieras.

Internet ha conseguido proporcionar servicios como: correo electrónico, foros de debate, transmisión de archivos, creación de páginas web, videoconferencias, etc. que permiten la interacción y la socialización de los participantes. Esta incorporación de recursos de internet permite vincular a todos sin distinciones hacia el camino de la información reforzando la identidad local en un mundo globalizado y abriendo una ventana a un nuevo mundo de comunicación.

Por último es conveniente recordar un artículo que defiende los derechos humanos y que dice: Todos tenemos derecho a la libertad de opinión y de expresión; este derecho incluye la libertad de opinar sin interferencia y de buscar, recibir y transmitir información e ideas a través de cualquier medio y sin tener en cuenta las fronteras.

ESTRATEGIAS GLOBALES

Quizás una manera de aproximarse a la integración global sea a través del triángulo de la triple A, el cual representa los tres diferentes tipos de estrategia global: Adaptación, Agregación y Arbitraje. De esta forma se intenta alcanzar un equilibrio entre las economías de escala y la

capacidad de respuesta a las condiciones locales, según Pankaj Ghemawat.

Cuando se habla de estrategia global se pude pensar en 2 cosas:
1. El reto de alcanzar un equilibrio entre las economías de escala y la capacidad de respuesta a las condiciones locales.
2. Cuanto más incurran las compañías de escala en sus operaciones, más globales serán sus estrategias.

Por otro lado, el objetivo de la estrategia global es gestionar las diferencias que se producen en las fronteras. Además, la importancia que se le da a la tensión existente entre las economías de escala y la capacidad de respuesta local provoca la ignorancia a otra estrategia que es el arbitraje.
Ahora vamos a pasar definir los diferentes tipos de estrategia global:
- ADAPTACIÓN: pretende aumentar los ingresos y la cuota de mercado adaptando los productos o servicios al contexto local.
- AGREGACIÓN: ofrece economías de escala con operaciones regionales y globales. Además involucra la estandarización de la oferta de productos o servicios.
- ARBITRAJE: es la explotación de las diferencias entre los mercados nacionales o regionales.

Con estas estrategias se puede lograr saber si se está consiguiendo la globalización de las compañías. Pero ello se puede ver perjudicado a causa de las tensiones que existen entres los distintos enfoques.

Si una compañía se centra más en la adaptación tendrá una organización centrada en los países. Si se decanta más por la agregación entonces existirán grupos de distintas clases, como son unidades de negocio globales, estructuras regionales, cuentas globales, etc. Si, en cambio, se decanta más por el arbitraje, lo mejor será una organización vertical o funcional que se centre en el equilibrio del suministro y la demanda.

Por tanto podemos valorar que una organización no pueda dar la misma importancia a los tres modelos al mismo tiempo. Por ello hay algunas compañías que siguen dos estrategias AA, como Tata Consultancy Services (agregación y arbitraje) y P&G (adaptación y agregación). Y otras se han centrado en aspectos diferentes en distintas fases de su evolución, como IBM.

CONOCIMIENTO, PROSPECTIVA Y SECTORES DE FUTURO (NANOTECNOLOGÍA)

Como uno de los sectores de futuro podemos destacar la aparición de la nanotecnología. Por ello vamos a ver de qué tarta este concepto.

Antes de ver que a que se dedica la nanotecnología es importante saber de dónde proviene el prefijo “nano”, pues bien, es griego e indica una medida y no un objeto. Con lo cual la nanotecnología es un campo multidisciplinar.



La nanotecnología es un campo que se dedica al control y la manipulación de la materia a un nivel de nanoescala (medida pequeña “nanos” que permite manipular las estructuras moleculares y sus átomos). Por tanto, para ello se produce un rango entre uno y cien nanómetros.
Por último, este término promete soluciones más eficientes y beneficios como nuevas aplicaciones médicas.

Es posible que la nanotecnología nos llevará a una segunda revolución industrial en el siglo XXI tal como anunció hace unos años, Charles Vest (ex-presidente del MIT).

Además podrá producir grandes avances en muchas industrias, nuevos materiales, nuevas aplicaciones informáticas, etc. Con lo cual, todos estos avances podemos estar seguro de que lograrán revolucionar y cambiar el mundo.

NUEVA ECONOMÍA Y GLOBALIZACIÓN

El concepto de Nueva Economía surgió a finales de los años 90 y con este término se pretendía explicar la evolución económica de los países desarrollados como los EEUU. Se pretendía describir el paso de una economía basada en la fabricación y la industria a una economía basada en el conocimiento a causa de los nuevos progresos tecnológicos y a la globalización económica.


El término de Nueva Economía tiene tres principios interrelacionados y son:
1) La información y el conocimiento son las bases de la producción, la productividad y la competitividad.
2) Es una economía global.
3) La red es el sistema de organización.



La ausencia de fricción es su principal característica. En la economía clásica cualquier actuación implica pérdidas de energía debido a la fricción. Pero las transacciones económicas que se realizan a través de la red reducen la fricción debido a la desaparición de las distancias. Y gracias a la desaparición de las distancias y a la desmaterialización de la economía ha surgido el nacimiento de la Nueva Economía.
Por último, el término de globalización está ligado al de la Nueva Economía.

POR UNA GLOBALIZACIÓN JUSTA

Hace 3 años (en 2007), el príncipe heredero de Bahrein explicó en la Conferencia de la OIT (Organización Internacional del Trabajo) que para conseguir una globalización justa es necesario trabajar unidos, y para conseguirlo hay que tratar a la vez los cuatro pilares del programa de trabajo decente, los cuales son:
1. Crear empleos
2. Garantizar derechos para esos empleos
3. Extensión de la protección social
4. Disponibilidad para todos en cuanto a oportunidades de diálogo y solución de conflictos.
Además, el príncipe heredero decidió invitar a los jefes de Estado del Consejo de Cooperación del Golfo y de Asia para tratar el impacto que ha tenido la globalización sobre cada uno de sus países. También se trató el acceso a la educación y la inclusión económica.
Al comenzar a tratar esos temas es cuando se pudo realmente empezar a conseguir soluciones viables con el apoyo del gobierno, el sector privado, los sindicatos y las organizaciones no gubernamentales.
El Director General de la OIT (Juan Somalia), consideró al príncipe heredero como un innovador que además tenía una visión moderna en cuanto al compromiso con el cambio y al diálogo.
Por último cabe añadir que en Bahrein hay dos nuevas instituciones públicas para que la consecución de la fuerza de trabajo resulte más atractiva a las empresas y también para estimular a los emprendedores. Para ello se creó un Fondo del Trabajo con el cual aumentar la productividad del sector privado y para desarrollar programas de capacitación, y se creó una Autoridad Reguladora del Mercado Laboral que coopera con departamentos gubernamentales en la formulación de enfoques estratégicos sobre el mercado de trabajo.
FUENTE: www.ilo.org

La crisis y las políticas de salida

Una cuestión fundamental de política es cómo organizar los tiempos y la secuencia de la estrategia de salida de la gran flexibilización monetaria y fiscal. Es evidente que el camino fiscal que siguen la mayoría de las economías avanzadas no es sostenible.
Estos déficits fiscales han sido monetizados por los bancos centrales, los cuales han reducido sus tasas de interés y han aumentado la base monetaria.
La cuestión fundamental que se plantea a los encargados del diseño de políticas es decidir cuándo eliminar el exceso de liquidez y normalizar las tasas oficiales.
Si la estrategia de salida de la flexibilización monetaria y fiscal se fuera a perder porque se les culpa a los encargados del diseño de políticas entonces ello llevaría a un gran riesgo de política.
Por tanto hay que plantearse cómo hacer que coincida el círculo de las políticas. Y para ello hay que seguir los siguientes pasos:
- En primer lugar, los países tienen distintas capacidades para sostener deuda pública, dependiendo de sus niveles iniciales de déficit, su carga de deuda existente, su historial de pagos y su credibilidad de las políticas.
- En segundo lugar, si los encargados del diseño de políticas se comprometen a aumentar los impuestos y reducir el gasto público, el aumento de la confianza de los mercados permitirá adoptar una política fiscal más flexible para el corto plazo.
- En tercer lugar, las autoridades encargadas de las políticas monetarias deben detallar los criterios que aplicarán para decidir cuándo invertir la flexibilización cuantitativa y cuándo y a qué ritmo normalizar las tasas oficiales. Además, también es importante evitar que se forme otra burbuja de los activos y los créditos.
Por otro lado, es importante que la estrategia de salida sea acertada, porque si se producen errores graves de política aumentaría la amenaza de una recesión doble.

GOOGLE

La empresa Google tiene como principal servicio el motor de búsqueda el cual se denomina igual (Google). Esta empresa se fundó en septiembre de 1998 gracias a Larry Page y Sergey Brin, dos estudiantes de doctorado en la Universidad de Stanford.

Además del buscador también se ofrecen otros servicios como son:
- Google Product SEarch (Comparador de precios)
- Google Desktop Search (Motor de búsqueda para material almacenado en discos locales)
- Gmail (Servicio de correo electrónico)
- Google Earth (Mapamundi en 3D)
- Google Talk (Servicio de mensajería instantánea en Jabber/XMPP)
- Google Docs
- Google Adwords
- Google Adsense
- Google Chrome
- Google Calendar, etc.
Además, en la actualidad sigue trabajando en nuevos proyectos.

En cuanto a sus adquisiciones podemos destacar:
- La página de vídeo YouTube por la cual pagó 1.650 millones de dólares.
- La empresa especializada en publicidad en Internet DoubleClick por 3.100 millones de dólares.
- Y el sitio web Panoramio donde se exhiben las fotografías que crean los usuarios para así ser vistas por el software Google Earth y cumplir con el propósito de aprender más sobre las zonas del mapa a través de las fotografías.

Por último hay que añadir que el objetivo principal de Google es organizar la información de todo el mundo para que así sea útil y accesible.

UNA CADENA DE COMIDA RÁPIDA: MCDONALD’S

McDonald’s es una cadena de restaurantes de comida rápida. Sus productos varían según el país donde se trate. Entre los distintos productos destacan las hamburguesas, las patatas fritas (que es uno de los productos fijos en todos los países), refrescos, postres, cafés, ensaladas, etc. Además de la venta de comida rápida en sus establecimientos también se encuentra un área dedicada para el entretenimiento de los niños además del McAuto donde se facilita que la gente pueda hacer el pedido desde su automóvil.
Respecto a sus ventas McDonald’s atiende sobre 47 millones de clientes diariamente.
En cuanto a su historia se remonta a 1949 cuando los hermanos Dick y Mac McDonnald decidieron crear la empresa, aunque su gran salto se dio en 1955 con la creación de la primera franquicia al mando de Ray Kroc.
En la actualidad McDonald’s ha conseguido ser uno de los restaurantes de comida rápida con mayor presencia en el mundo y se ha convertido en un símbolo de capitalismo y globalización.

PUBLICIDAD CONTEXTUAL

Hola a todos!!

En clase de la asignatura economía de la globalización de la licenciatura de economía he realizado en grupo un trabajo sobre la publicidad contextual.
En este trabajo hemos decidido tratar los siguientes temas:

ÍNDICE
- ¿Qué es la Publicidad Contextual?
- Google : AdWords y AdSense
- Efectividad de la Publicidad Contextual
- Comparación entre la Publicidad Contextual y los medios tradicionales
- Ventajas de la Publicidad Contextual frente a otros Medios
- Evolución en el tiempo
- Redes sociales: Facebook

¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD CONTEXTUAL?
Es un tipo de publicidad altamente segmentada, en la cual se integran “anuncios de texto y formatos publicitarios gráficos y de vídeo” de una empresa en páginas Webs con un contenido específico y relacionado con la temática de su producto y/o servicio.
Así, cuando un usuario entra en una página Web con un contenido editorial específico se le muestran los anuncios publicitarios de dicha empresa, adaptados al perfil del usuario.
El anuncio se inserta en el lugar y en el momento oportunos. El dónde y cuándo son importantes.

CONCEPTOS CLAVE
Target: También llamado “público objetivo” es el segmento de la población al que va dirigida una campaña publictaria. Las empresas tienen distintos tipos de clientes y su publicidad debe atender a todos ellos y, si es posible, de manera personalizada.
Imagen de marca: Es cómo nos percibe el público, qué características nos distinguen de la competencia, la personalidad, carácter de una empresa.
Boletín electrónico: Es una publicación periódica de nuestra empresa, que puede ser un catálogo o un folleto que se envía por e-mail a todos los clientes que se hayan registrado en nuestra lista de distribución.
Posicionamiento en buscadores: Es el resultado de la recuperación de información en la base de datos de los grandes motores de búsqueda de Internet por el uso de algoritmos de búsqueda en el software.
La tarea de ajustar la información de las páginas que se pretende hacer aparecer en primeras posiciones de los resultados es conocida como SEO, sigla en inglés de Search Engine Optimization ('Optimización para motores de búsqueda’). Consiste en aplicar diversas técnicas tendientes a lograr que los buscadores de Internet sitúen determinada página web en una posición y categoría alta (primeras posiciones) dentro de su página de resultados para determinados términos y frases clave de búsqueda..
El trabajo es amplio, ya que el posicionamiento involucra al código de programación, al diseño y a los contenidos.

TIPOS:
- Banner: Es el formato de publicidad más usado en Internet. Se trata de anuncios que se insertan en las páginas web de forma parecida a como se hace en revistas y periódicos. Pueden ser estáticos, dinámicos o rotativos.

- Pop-ups: En español ventana emergente. El término denomina a las ventanas que emergen automáticamente (generalmente sin que el usuario lo solicite) mientras se accede a ciertas páginas web. A menudo, las ventanas emergentes se utilizan con el objeto de mostrar un aviso publicitario de manera intrusiva.

- Pop under: Consiste en abrir de manera intempestiva nuevas ventanas que se sitúan detrás de la ventana en uso.

¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD CONTEXTUAL?
TIPOS
- Anuncio viral: Para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en "renombre de marca" (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.

GOOGLE ADWORDS
- Para anunciantes: Consigue más clientes: muestra los anuncios a usuarios que realizan búsquedas en Google y en su red publicitaria. Llega a usuarios que buscan activamente en Internet información sobre sus productos y servicios. Y controla los costes.

GOOGLE ADSENSE
- Para editores web: Maximiza el potencial económico del sitio web con anuncios relacionados con el contenido del mismo. Personaliza los anuncios para que se adapten al estilo de la página. Sigue los resultados de los diferentes formatos y ubicaciones que se hayan seleccionado mediante los informes online.

GOOGLE ADWORDS
PROGRAMA PUBLICITARIO DE GOOGLE
Google gana unos 15 billones de dólares al año con el programa AdWords.
¿Dónde aparecerán mis anuncios?
Se visualizan a la derecha de la página de resultados de Google, también pueden aparecer en ocasiones por encima de los resultados de búsqueda destacados en azul.

También aparecen en otros sitios de búsqueda y contenido de la red de Google.
¿Qué diferencia hay entre las campañas por palabras clave y por sitio web?
Por palabras clave: es la forma más utilizada y tradicional de anunciarse en Google. Utilizan el modelo de precios CPC (coste por clic).
Por sitio web: permite especificar los sitios web de la red Google donde se quiera que aparezcan los anuncios. Utiliza el modelo de precios CPM (Cost Por Mille, coste por cada 1000 visitantes).
¿Cuánto cuesta la publicidad con AdWords?
Es el cliente quien decide cuanto va a gastar, a través de dos vías:
- Presupuesto diario: máximo a gastar en un día, para campañas individuales.
- CPC o CPM máximo.
No hay cuota mínima mensual, pero si una tarifa de activación simbólica de 5 €.
Aconsejable el uso del Estimador de Tráfico para establecer el CPC.

¿Cómo puedo aparecer en las primeras posiciones?
Los anuncios por palabra clave se clasifican en la página de resultados de búsqueda según su CPC máximo y su nivel de calidad en Google.
El nivel de calidad viene determinado por el historial de rendimiento de la palabra clave en Google : su porcentaje de clics (CTR), relevancia del texto, el historial de rendimiento de la palabra clave, la calidad de su página de destino y otros factores.
Un buen CTR y un CPC elevado provocan una mejor posición.

GOOGLE ADSENSE
AdSense de Google hace coincidir los anuncios con el contenido del sitio, de manera que se obtienen beneficios cuando los usuarios hagan clic en ellos (para webs y blogs).
Lo único que tienes que hacer es elegir un lugar en tu página web, y copiar un código que te facilita Google.
La publicidad que se mostrará es de tipo contextual, es decir, Google escaneará el contenido de tu página y mostrará anuncios relacionados con esa temática.
El webmaster recibirá una cantidad de dinero por cada 'click' que el visitante haga sobre el anuncio.
Por ejemplo, si tienes una página de abogados, aparecerán anuncios relacionados con abogados.

EFECTIVIDAD DE LA PUBLICIDAD CONTEXTUAL
El secreto de la efectividad es una inteligente segmentación.
También es importante seleccionar adecuadamente el lugar donde colocar el anuncio.
El método es muy transparente y expuesto al propio mercado.
Además proporciona un salto muy relevante para incrementar la competitividad de las empresas.
Mayor efectividad para las empresas que apuesten por ella conforme crezca el peso de la red y el número de usuarios.
La publicidad contextual es efectiva y de bajo coste, ya que cada día un gran número de anunciantes de todo el mundo pujan de acuerdo con sus presupuestos por palabras clave en las búsquedas de Google y en el programa de asociados Adsense.
Google perfecciona e innova este tipo de publicidad de forma continua.
El anuncio pude ser visto miles o millones de veces ubicado en diferentes páginas web de las zonas geográficas que el anunciante haya seleccionado relacionadas con su temática, pero solo pagará cada vez que alguien muestre el suficiente interés como para hacer “clic” en su anuncio.
EJEMPLO: Google tiene una enorme capacidad de su método para la captación del interés de los usuarios de Internet a través de la segmentación de los contenidos de la red, en función de las búsquedas de palabras clave.

Comparación entre la Publicidad Contextual y los Medios tradicionales
- Publicidad Contextual
Alta Capacidad de anuncio
No requiere gran desembolso inicial
Publicidad de los ptos que el consumidor está interesado
Mayor Rentabilidad Económica y Comunicativa
Publicidad Estática, dinámica y/o interactiva

- Publicidad en Medios Tradicionales
Escasa Capacidad de anuncio
Gran Inversión
Publicidad Generalizada.

¿En cuántos años los distintos medios han logrado tener 50 millones de usuarios?

Evolución de los medios de comunicación

Ventajas de la Publicidad Contextual Frente a otros Medios
Posibilidad de realizar campañas publicitarias a bajo coste.
El anunciante paga por el anuncio en función del número de clientes interesados por él
Segmentación del mercado.
Permite al anunciante hacer un seguimiento de los resultados y beneficios que reporta.

VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD CONTEXTUAL
Permite segmentar eficientemente el mercado tanto en grupos de interés como en zonas geográficas.
Hace posible la realización de campañas publicitarias a muy bajo coste, ajustadas al presupuesto más bajo. Por tanto es una herramienta eficaz tanto para grandes anunciantes con grandes presupuestos como para pequeños anunciantes con presupuestos más humildes.
Si la eficiencia del gasto en publicidad/ ingresos es positiva y se hace a través de la red, le permite a la empresa perpetuar la campaña y controlar y hacer seguimiento diariamente de los resultados y beneficios.
Permite jugar con un muy amplio abanico de opciones a la hora de evaluar las respuestas del usuario a cada estrategia publicitaria.
Capitaliza la visualización de los anuncios pero no tiene porqué pagar por ellos hasta que el cliente muestra un interés real.
Si se produce una equivocación en un anuncio el coste de la campaña será cero y además se podrán producir cambios en el anuncio (diseño gráfico, mensaje, etc.). Por tanto los errores en la producción del anuncio se pueden solventar de manera fácil y rápida.
Es de bajo coste y universal.
Disfruta del espacio digital, el área común de todo el mundo y base de la economía de la comunicación.
Prevé una adaptación menor respecto a la de la publicidad en los medios de comunicación específicos de cada país.
El hecho que esa publicidad cuesta menos, permite competir a nivel mundial a todas las empresas, que no tienen muchos recursos financieros.
La efectividad de la publicidad contextual parece superar a la de los medios convencionales alternativos.

EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD CONTEXTUAL
La publicidad es un fenómeno creciente e Internet, un destino en explosiva expansión.
Inicios poco afortunados generó cierta decepción entre los anunciantes.
Esta situación se produjo fundamentalmente debido a 2 razones:
- a la medición poco rigurosa que había del tráfico;
- a la utilización de técnicas de medios convencionales sin considerar que Internet poseía sus propios métodos.
Con el paso del tiempo se pudieron solventar gracias a un nuevo enfoque introducido por Google. Introdujo a través de Adwords y Adsense la posibilidad de analizar los contenidos y la capacidad de segmentar.
Esto aumentó la posibilidad de captación de consumidores potenciales.
En España:
En el primer semestre de 2008 la inversión en medios digitales alcanzó los 307 millones de euros, cifra que ha supuesto un incremento del 17% respecto al semestre inmediatamente anterior y un 38% respecto al primer semestre de 2007.

Evolución de la publicidad contextual: Reino Unido

La inversión en medios interactivos sigue su progresión diferencial respecto al resto de medios
Previsiones de 2009: inversión pueda superar a un medio histórico como la radio.
A pesar de este crecimiento:
- la situación económica es complicada: * Afecta a todos los medios
* Ratios de crecimiento más moderados, acordes a un comportamiento de un mercado más maduro.
Pero en épocas de crisis los medios digitales pueden verse beneficiados por la entrada de pequeñas y medianas empresas y la continuada y creciente apuesta de los grandes anunciantes.

LA PUBLICIDAD EN LAS REDES SOCIALES
Utilizar publicidad en redes sociales, es tener presencia en 3 de las 10 paginas web mas populares del mundo.
YouTube, Facebook y MySpace en conjunto reciben mas de 500 millones de visitantes cada mes.
Por esta razón, la publicidad en redes sociales es sin lugar a duda un mercado sumamente atractivo.
Estas redes sociales tiene su propio sistema de publicidad, se trata de la segmentación de la publicidad.
Algunas de estas redes sociales conocen a detalle toda la información de cada usuario, ya que al abrir su cuenta tienen que proporcionar entre otras cosas: su ubicación, sexo y edad. De esta forma, podrías hacer llegar tus anuncios solo a mujeres solteras entre 18 y 25 años que viven en España.
Facebook: publicidad en tres pasos
1) Se necesita un título, una descripción, una imagen y el enlace hacia el sitio de Internet.

2) ¿Cómo segmentar al público al que quieres dirigirte?
El país, la ciudad o las ciudades alrededor de cierta área geográfica. La edad, el sexo, el nivel de educación, soltera, casada, comprometida, etc.

3) En esta última imagen se muestra el nombre de la campaña, el presupuesto que se quiere asignar diariamente a ser invertido, la programación por medio de fechas de la campaña, la forma en que se cobra la publicidad en Facebook y el coste por cada clic.

BIBLIOGRAFÍA
Definiciones: Wikipedia y Avanzapyme (http://www.youtube.com/watch?v=gBkkKX5XcAQ)
Vídeo anuncio viral: http://www.youtube.com/watch?v=JCr3XBWXOQw
Publicidad en Google: http://www.google.es/intl/es/ads/
Andrés Pedreño:
http://tecnologia.universia.es/experto/publicidad_contextual.htm
http://opiniones-personales.blogspot.com/2008/05/el-xito-de-la-publicidad-contextual-en.html
http://globalizeco.blogspot.com/2007/04/la-publicidad-contextual-ventajas-y.html
Interactive Advertising Bureau: Quién es Quién en la publicidad online en España 2009
Publicidad en redes sociales: http://internetmarketingmexico.com/publicidad-en-redes-sociales-publicidad-en-facebook-youtube-myspace/
www.infoadex.es