PUBLICIDAD CONTEXTUAL

Hola a todos!!

En clase de la asignatura economía de la globalización de la licenciatura de economía he realizado en grupo un trabajo sobre la publicidad contextual.
En este trabajo hemos decidido tratar los siguientes temas:

ÍNDICE
- ¿Qué es la Publicidad Contextual?
- Google : AdWords y AdSense
- Efectividad de la Publicidad Contextual
- Comparación entre la Publicidad Contextual y los medios tradicionales
- Ventajas de la Publicidad Contextual frente a otros Medios
- Evolución en el tiempo
- Redes sociales: Facebook

¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD CONTEXTUAL?
Es un tipo de publicidad altamente segmentada, en la cual se integran “anuncios de texto y formatos publicitarios gráficos y de vídeo” de una empresa en páginas Webs con un contenido específico y relacionado con la temática de su producto y/o servicio.
Así, cuando un usuario entra en una página Web con un contenido editorial específico se le muestran los anuncios publicitarios de dicha empresa, adaptados al perfil del usuario.
El anuncio se inserta en el lugar y en el momento oportunos. El dónde y cuándo son importantes.

CONCEPTOS CLAVE
Target: También llamado “público objetivo” es el segmento de la población al que va dirigida una campaña publictaria. Las empresas tienen distintos tipos de clientes y su publicidad debe atender a todos ellos y, si es posible, de manera personalizada.
Imagen de marca: Es cómo nos percibe el público, qué características nos distinguen de la competencia, la personalidad, carácter de una empresa.
Boletín electrónico: Es una publicación periódica de nuestra empresa, que puede ser un catálogo o un folleto que se envía por e-mail a todos los clientes que se hayan registrado en nuestra lista de distribución.
Posicionamiento en buscadores: Es el resultado de la recuperación de información en la base de datos de los grandes motores de búsqueda de Internet por el uso de algoritmos de búsqueda en el software.
La tarea de ajustar la información de las páginas que se pretende hacer aparecer en primeras posiciones de los resultados es conocida como SEO, sigla en inglés de Search Engine Optimization ('Optimización para motores de búsqueda’). Consiste en aplicar diversas técnicas tendientes a lograr que los buscadores de Internet sitúen determinada página web en una posición y categoría alta (primeras posiciones) dentro de su página de resultados para determinados términos y frases clave de búsqueda..
El trabajo es amplio, ya que el posicionamiento involucra al código de programación, al diseño y a los contenidos.

TIPOS:
- Banner: Es el formato de publicidad más usado en Internet. Se trata de anuncios que se insertan en las páginas web de forma parecida a como se hace en revistas y periódicos. Pueden ser estáticos, dinámicos o rotativos.

- Pop-ups: En español ventana emergente. El término denomina a las ventanas que emergen automáticamente (generalmente sin que el usuario lo solicite) mientras se accede a ciertas páginas web. A menudo, las ventanas emergentes se utilizan con el objeto de mostrar un aviso publicitario de manera intrusiva.

- Pop under: Consiste en abrir de manera intempestiva nuevas ventanas que se sitúan detrás de la ventana en uso.

¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD CONTEXTUAL?
TIPOS
- Anuncio viral: Para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en "renombre de marca" (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.

GOOGLE ADWORDS
- Para anunciantes: Consigue más clientes: muestra los anuncios a usuarios que realizan búsquedas en Google y en su red publicitaria. Llega a usuarios que buscan activamente en Internet información sobre sus productos y servicios. Y controla los costes.

GOOGLE ADSENSE
- Para editores web: Maximiza el potencial económico del sitio web con anuncios relacionados con el contenido del mismo. Personaliza los anuncios para que se adapten al estilo de la página. Sigue los resultados de los diferentes formatos y ubicaciones que se hayan seleccionado mediante los informes online.

GOOGLE ADWORDS
PROGRAMA PUBLICITARIO DE GOOGLE
Google gana unos 15 billones de dólares al año con el programa AdWords.
¿Dónde aparecerán mis anuncios?
Se visualizan a la derecha de la página de resultados de Google, también pueden aparecer en ocasiones por encima de los resultados de búsqueda destacados en azul.

También aparecen en otros sitios de búsqueda y contenido de la red de Google.
¿Qué diferencia hay entre las campañas por palabras clave y por sitio web?
Por palabras clave: es la forma más utilizada y tradicional de anunciarse en Google. Utilizan el modelo de precios CPC (coste por clic).
Por sitio web: permite especificar los sitios web de la red Google donde se quiera que aparezcan los anuncios. Utiliza el modelo de precios CPM (Cost Por Mille, coste por cada 1000 visitantes).
¿Cuánto cuesta la publicidad con AdWords?
Es el cliente quien decide cuanto va a gastar, a través de dos vías:
- Presupuesto diario: máximo a gastar en un día, para campañas individuales.
- CPC o CPM máximo.
No hay cuota mínima mensual, pero si una tarifa de activación simbólica de 5 €.
Aconsejable el uso del Estimador de Tráfico para establecer el CPC.

¿Cómo puedo aparecer en las primeras posiciones?
Los anuncios por palabra clave se clasifican en la página de resultados de búsqueda según su CPC máximo y su nivel de calidad en Google.
El nivel de calidad viene determinado por el historial de rendimiento de la palabra clave en Google : su porcentaje de clics (CTR), relevancia del texto, el historial de rendimiento de la palabra clave, la calidad de su página de destino y otros factores.
Un buen CTR y un CPC elevado provocan una mejor posición.

GOOGLE ADSENSE
AdSense de Google hace coincidir los anuncios con el contenido del sitio, de manera que se obtienen beneficios cuando los usuarios hagan clic en ellos (para webs y blogs).
Lo único que tienes que hacer es elegir un lugar en tu página web, y copiar un código que te facilita Google.
La publicidad que se mostrará es de tipo contextual, es decir, Google escaneará el contenido de tu página y mostrará anuncios relacionados con esa temática.
El webmaster recibirá una cantidad de dinero por cada 'click' que el visitante haga sobre el anuncio.
Por ejemplo, si tienes una página de abogados, aparecerán anuncios relacionados con abogados.

EFECTIVIDAD DE LA PUBLICIDAD CONTEXTUAL
El secreto de la efectividad es una inteligente segmentación.
También es importante seleccionar adecuadamente el lugar donde colocar el anuncio.
El método es muy transparente y expuesto al propio mercado.
Además proporciona un salto muy relevante para incrementar la competitividad de las empresas.
Mayor efectividad para las empresas que apuesten por ella conforme crezca el peso de la red y el número de usuarios.
La publicidad contextual es efectiva y de bajo coste, ya que cada día un gran número de anunciantes de todo el mundo pujan de acuerdo con sus presupuestos por palabras clave en las búsquedas de Google y en el programa de asociados Adsense.
Google perfecciona e innova este tipo de publicidad de forma continua.
El anuncio pude ser visto miles o millones de veces ubicado en diferentes páginas web de las zonas geográficas que el anunciante haya seleccionado relacionadas con su temática, pero solo pagará cada vez que alguien muestre el suficiente interés como para hacer “clic” en su anuncio.
EJEMPLO: Google tiene una enorme capacidad de su método para la captación del interés de los usuarios de Internet a través de la segmentación de los contenidos de la red, en función de las búsquedas de palabras clave.

Comparación entre la Publicidad Contextual y los Medios tradicionales
- Publicidad Contextual
Alta Capacidad de anuncio
No requiere gran desembolso inicial
Publicidad de los ptos que el consumidor está interesado
Mayor Rentabilidad Económica y Comunicativa
Publicidad Estática, dinámica y/o interactiva

- Publicidad en Medios Tradicionales
Escasa Capacidad de anuncio
Gran Inversión
Publicidad Generalizada.

¿En cuántos años los distintos medios han logrado tener 50 millones de usuarios?

Evolución de los medios de comunicación

Ventajas de la Publicidad Contextual Frente a otros Medios
Posibilidad de realizar campañas publicitarias a bajo coste.
El anunciante paga por el anuncio en función del número de clientes interesados por él
Segmentación del mercado.
Permite al anunciante hacer un seguimiento de los resultados y beneficios que reporta.

VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD CONTEXTUAL
Permite segmentar eficientemente el mercado tanto en grupos de interés como en zonas geográficas.
Hace posible la realización de campañas publicitarias a muy bajo coste, ajustadas al presupuesto más bajo. Por tanto es una herramienta eficaz tanto para grandes anunciantes con grandes presupuestos como para pequeños anunciantes con presupuestos más humildes.
Si la eficiencia del gasto en publicidad/ ingresos es positiva y se hace a través de la red, le permite a la empresa perpetuar la campaña y controlar y hacer seguimiento diariamente de los resultados y beneficios.
Permite jugar con un muy amplio abanico de opciones a la hora de evaluar las respuestas del usuario a cada estrategia publicitaria.
Capitaliza la visualización de los anuncios pero no tiene porqué pagar por ellos hasta que el cliente muestra un interés real.
Si se produce una equivocación en un anuncio el coste de la campaña será cero y además se podrán producir cambios en el anuncio (diseño gráfico, mensaje, etc.). Por tanto los errores en la producción del anuncio se pueden solventar de manera fácil y rápida.
Es de bajo coste y universal.
Disfruta del espacio digital, el área común de todo el mundo y base de la economía de la comunicación.
Prevé una adaptación menor respecto a la de la publicidad en los medios de comunicación específicos de cada país.
El hecho que esa publicidad cuesta menos, permite competir a nivel mundial a todas las empresas, que no tienen muchos recursos financieros.
La efectividad de la publicidad contextual parece superar a la de los medios convencionales alternativos.

EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD CONTEXTUAL
La publicidad es un fenómeno creciente e Internet, un destino en explosiva expansión.
Inicios poco afortunados generó cierta decepción entre los anunciantes.
Esta situación se produjo fundamentalmente debido a 2 razones:
- a la medición poco rigurosa que había del tráfico;
- a la utilización de técnicas de medios convencionales sin considerar que Internet poseía sus propios métodos.
Con el paso del tiempo se pudieron solventar gracias a un nuevo enfoque introducido por Google. Introdujo a través de Adwords y Adsense la posibilidad de analizar los contenidos y la capacidad de segmentar.
Esto aumentó la posibilidad de captación de consumidores potenciales.
En España:
En el primer semestre de 2008 la inversión en medios digitales alcanzó los 307 millones de euros, cifra que ha supuesto un incremento del 17% respecto al semestre inmediatamente anterior y un 38% respecto al primer semestre de 2007.

Evolución de la publicidad contextual: Reino Unido

La inversión en medios interactivos sigue su progresión diferencial respecto al resto de medios
Previsiones de 2009: inversión pueda superar a un medio histórico como la radio.
A pesar de este crecimiento:
- la situación económica es complicada: * Afecta a todos los medios
* Ratios de crecimiento más moderados, acordes a un comportamiento de un mercado más maduro.
Pero en épocas de crisis los medios digitales pueden verse beneficiados por la entrada de pequeñas y medianas empresas y la continuada y creciente apuesta de los grandes anunciantes.

LA PUBLICIDAD EN LAS REDES SOCIALES
Utilizar publicidad en redes sociales, es tener presencia en 3 de las 10 paginas web mas populares del mundo.
YouTube, Facebook y MySpace en conjunto reciben mas de 500 millones de visitantes cada mes.
Por esta razón, la publicidad en redes sociales es sin lugar a duda un mercado sumamente atractivo.
Estas redes sociales tiene su propio sistema de publicidad, se trata de la segmentación de la publicidad.
Algunas de estas redes sociales conocen a detalle toda la información de cada usuario, ya que al abrir su cuenta tienen que proporcionar entre otras cosas: su ubicación, sexo y edad. De esta forma, podrías hacer llegar tus anuncios solo a mujeres solteras entre 18 y 25 años que viven en España.
Facebook: publicidad en tres pasos
1) Se necesita un título, una descripción, una imagen y el enlace hacia el sitio de Internet.

2) ¿Cómo segmentar al público al que quieres dirigirte?
El país, la ciudad o las ciudades alrededor de cierta área geográfica. La edad, el sexo, el nivel de educación, soltera, casada, comprometida, etc.

3) En esta última imagen se muestra el nombre de la campaña, el presupuesto que se quiere asignar diariamente a ser invertido, la programación por medio de fechas de la campaña, la forma en que se cobra la publicidad en Facebook y el coste por cada clic.

BIBLIOGRAFÍA
Definiciones: Wikipedia y Avanzapyme (http://www.youtube.com/watch?v=gBkkKX5XcAQ)
Vídeo anuncio viral: http://www.youtube.com/watch?v=JCr3XBWXOQw
Publicidad en Google: http://www.google.es/intl/es/ads/
Andrés Pedreño:
http://tecnologia.universia.es/experto/publicidad_contextual.htm
http://opiniones-personales.blogspot.com/2008/05/el-xito-de-la-publicidad-contextual-en.html
http://globalizeco.blogspot.com/2007/04/la-publicidad-contextual-ventajas-y.html
Interactive Advertising Bureau: Quién es Quién en la publicidad online en España 2009
Publicidad en redes sociales: http://internetmarketingmexico.com/publicidad-en-redes-sociales-publicidad-en-facebook-youtube-myspace/
www.infoadex.es